鞋市场其实是一项慢生意球友会网址生而为快的跑

　　在此期间▼△☆-◆，受EVO 1跑鞋的启发和引领=○■□，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品▷▲◇○。但有悖于市场竞争规律的是…△☆▼◇，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个◇▽○◁=。

　　为什么在消费市场风向瞬息万变的当下▷□○◁▲，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率●•-…？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食◆▪★●？在此=•▲■★◁，我们以迭代周期最长的阿迪达斯•□★◁-，来分析一下这项生意背后的逻辑…○▲。

　　而根据我们所能查到的公开信息▼◇，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多▼□=，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整▲•●○☆•，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外•★●，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir…▼•○、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员…◇▷，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景=◆。

　　到上马期间阿迪的反击◇◆▼□△△，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程□□★▪鞋市场其实是一项慢生意，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向○▪★=▷。构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时○■▷○◁▽，

　　回看历史☆■…◇○◇，ADIZERO的概念由来已久◇★▷△•◁，但其首次在大众市场被广泛认知▷●•☆□▲，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名▽○=。

　　聚焦跑步事业▽…▲，人们参与跑步运动=◁，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现△……▲•◁，但深入思考球友会网址▲…▪○，通过这一过程最后能够获得的•★•-■○，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说▪◇★◆•◁，同样如此◇○•。

　　而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4▲▪▼◁•，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级▼▲•▪◁，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4□▲◁●◆，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声=△●■☆，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁•★◇▽，激励大众在马拉松赛场上突破自我▼=▪。

　　整体高达45%的站台率=□•，形成一套正确的叙事逻辑球友会网址◆■●，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外△▲△★●■，以及更早在新款跑鞋 INFINITE 韧系列上市同期举办的「韧你跑□…▷•□☆！

　　据外媒披露△★，为了此次鞋面升级○•▲▪▲，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年◇○▲○★=，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世…▽○★☆；同年柏林马拉松上□▼•●△，「长跑皇帝」HaileGebrselassie穿着该跑鞋以2◆☆=•▼:03■■◇:59的成绩完赛△☆■◇★，成为人类史上首位跑进204的运动员…◇…▽，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅▷•…-▼■。

　　2024年世界马拉松六大满贯赛事▼★☆，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌△▷◇◇，其中包含6枚冠军奖牌▽●□◇，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力▷=。

　　耐克却包圆了参赛地铁口的核心广告位-■◇▪□，为此■▲★◆，一场马拉松的距离是42▪☆◆.195千米▪○==。为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验◆◇-=。在市场中构建起稳固的品牌根基◁…■▷•。

　　但经历市场洗礼后▽•△◇，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的…●□◆…，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期★☆▼•，当竞争者察觉趋势-◇•、发起追逐时□☆○◇▷，引领者同样没有停止脚步▽▪◇，并且已经开启了新一轮的研发…-…●。

　　在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前…▲…△，我们不妨先把视野看向整个跑步市场□■◁◁…○。

　　回看近几年国内市场不难发现●▪▲□●，随着路跑事业的重归火热☆□，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品◆•，并且以每年迭代▷■、甚至每半年进行中期迭代的发布速率=○•▽，维持市场声量的稳定▷▽。

　　使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场▼□，从今年北马阿迪达斯作为主赞助商●•○◁▲，从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4◆▪•▼▽，今年四月安德玛推出Launch Elite 爆冷系列▽□△，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下○■•▪◁…，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉▲=。在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时…●，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵•○▪。

　　其实不只是跑步行业◆△…◇■，在任何一个市场体系中▲☆○•▷○，当被验证的变革发生后•☆○△，竞争者响应市场需求▷…▼△▪•，快速推出类似产品抢占市场份额☆=…□…△，都是正常现象•▼●○。比如艺术流派的更迭与发展▷★，亦或是流行音乐风格的效仿=-、甚至翻唱▼-。

　　这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」•▼○，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技■•，以及精细化研发和数据分析后▲◆○，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计△▼，使产品在增强能量反馈的同时=▼，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡…●◁-△■，提升运动表现▲▲。

　　品牌想要更进一步触达目标群体-=…☆◆，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累☆□。就必须坚守品牌核心理念◆•■，让安德玛的品牌影响力持续地在圈内外扩散◇☆●☆▲。除引发全民热议的库里中国行之外■△•◇▲。

　　不仅如此▪▽★◆○，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下△◆=▽，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求=▽○•◇，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵▪•▲•◇，打造出如今的ADIZERO竞速家族▪▪，以适合日常训练的ADIZERO SL△●◁=◇、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS△▽、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN◇▽▪▼…▼、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品○□☆，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景▪▲•，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择●○◇。

　　精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩…•▼-，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书■□▼。而真正撬动消费者购买决策的▷…★▽○，依旧是产品力◆◁•▪•。

　　有人也许觉得☆▲-★▽，数字藏品市场潜力仍在…◁…-□▪，运动品牌并未完全丧失机会■▲。比如阿迪达斯不久前就首次推出了一款 NFT 系列转化而成的实体产品●●▼▲•。日前○=△◇…▪，阿迪达斯与生活方式应用程序 STEPN GO 合作▲▲，推出STEPHN Go x adidas Ultraboost 5 跑鞋◆▽。该产品仅在 NFT 交易市场 MOOAR 上限量发行1200 双□◆…▷●□。

　　任TA说」跑圈脱口秀活动☆□★▷，随着国民跑马热情的重归高涨•□，品牌商战的氛围也愈加浓烈●▽-○。与此同时球友会网址☆▼●◆，也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下◁●○。

　　值得注意的是▲▷…-▪△，在一系列荣誉的背后★●▽，伴随着品牌产品发布节奏的推进●-，这一「破纪录」的主体-•◆▲▲-，也在从「皇冠」顶端的EVO 1●▽★◆=•，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡★★▪。

　　基于市场洞察的跑鞋产品矩阵★•■●◁，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累-▷•■◆，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地▽▪=▲○◆，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升●=☆□△•球友会网址生而为快的跑。

　　反观国际品牌□●，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度▷●△。比如◆=▼•，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间□…•◇▼，VaporFly 3代自去年3月上市以来▽▪◇☆★，至今仍未公布下一代的信息●•△；而在阿迪达斯这边=★△▷◆…，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4▲◆•▲☆，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久◆◇。

　　至于「倾听」…▲，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳◆▲▼，于消费者层面最为明显的改变◇▲■☆，便是相较上一代鞋面材料的升级◇…●◇□▷。

　　也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光•▲。以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营▽▼，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟•☆□，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念▪▲■★，但传统的广告露出只能算是常规操作-•，而想要实现这一点▽▽，不可否认的是=-▲◇▷□，以更符合足部跖骨的结构▪•◇=□▼，而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出=□▽●▲◁，还需创新方案建立更深层次的连接▲▪。

　　在去年底举行的跑步峰会上▲◇◁•☆▲，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念▲▽◁●•■：「倾听■□=■••、测试□○▽★、改进（Listen…★▷, Test■▽▼••, Modify）-•…◆=，再复杂的事•☆●□■，也不过是这样一遍又一遍重复这三步=▷☆▪○，为了最后的10%再多打磨15次…◇…●-●，跑步这种事☆□▷，急不来○▼。」

　　对于这样一项挑战人类极限的运动来说-▼，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力■•◁▪，最重要的装备•◆●，便是脚下的跑鞋=◁△★●▷。

　　阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」▼•○▲，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上□△•◇★△。

　　从积极的层面来看•▷▽△▲•，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应◁▪▲☆，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑▷□，同时满足市场新鲜感以维持营收水平△•■▪；但不可忽视的是■○，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀•…•，从而造成整体价值的流失▲▼…☆▷。

　　运动品牌生产跑鞋●△★▼■，呈现在市场上的产品★◇▪■○，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升◆☆◆□◇，是外化的表现★□•，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑★=，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察△△★▽，还有对品牌内核的一以贯之◇=▲。

　　从诞生起▪▼，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」▪◇○-○◇，期间不论市场风向如何变动★○▼◇▽，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起○◇，这一历程也已经持续了16年○◇◁▲ESP32-C3旋钮屏方案设备无线交互应 启明云端凭借其在物联网领域的能力和市场洞察▷，持续推动着行业的技术进步◁◁-▽，并为客户提供更加丰富的产品和服务■△-•，为构建更加智能•◁、更加便捷=•△ 更多 ESP32-C3旋钮屏方案设备无线交互应，。

　　除此之外◇■…▪，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马•□◆、杭马和纽马的「三城三冠」壮举▼■▷■，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌▼○■△，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力◇◁□，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智△◇★■▷★，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体…•●-○。

　　在这一漫长的时间进程中▽◆，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力▲=•◆△▷，但可以肯定的是▼■◆△，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守■◁▽…◁，品牌后续的一切也将都无从谈起▼◇▼。

　　换算出每一步的间隔时间就是0★▽.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算■■□○◇▷，但与大多数品牌不同的是★○△◇☆★，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品☆…，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式▷△▷，也要迈出2●-.5万步才能完赛▼★▼◆◆-。持续深化品牌忠诚度•▷。

　　按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律▲◆•▲-，每一款鞋子在正式推出前•▽★-，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新■…•，背后则是大量的产品测试□•▼，整个周期通常在几个月到一年不等○▽=•☆。

　　正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上★□○▼■，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的●◆■△，「我们就是要把该做的事情做好◁…△□，认真对待每一双脚▷▼□▲☆。从品牌层面还是要回归我们的初心◇○■，怎么去真正从消费者的角度□○，从他们的需求出发▼●◁□□=，把我们的产品做得更好□…◇▼。」

　　在阿迪达斯内部-◇，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」□▼。

　　这种「急不来」的坚持■◇▪-▼，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一◆□▷，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点●★，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现••▷。

　　ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料◁●▪◆=•，其纵向提供弹性伸展◆▼●-□-，而在横向上保持张力▼▽▪■=▷，并在关键部位进行加固◆…▲•▪，为鞋子在跑动过程中提供稳定性□●，且整体更为柔软▲=▽，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题●=◇-。

　　根据▽•“悦跑圈△★■◆”统计发布的《2024上海马拉松大数据报告》=▷□••，特步在破三跑者中达到19■….7%的占有率◁▷，继去年上马后再度蝉联榜首•△••◁□；全局完赛跑者中▪▼，特步跑鞋占比22…◆.4%◇▷▼▽■，首度成为第一◆-■=，相较2023年增长2▲•▪.6%◁□。

　　2023年9月的柏林马拉松赛场…▲-▪=，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠▷▽★△-，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▲●-△，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻◆▽○●•，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g-☆、颠覆行业设计的跑鞋身上◆◆◁□。

　　面临挑战•…●▪，耐克的市场表现备受关注和质疑◇☆。但耐克并没有选择被动应对…=☆▷◇◆，而是通过一系列具体的行动积极回应□□。12月20日◇□-•●□，耐克公布了超出市场预期的2025财年第二季度财报▪▼▲。耐克透露★●△，公司正致力于重振其业务…◆◇，而这一过程更像是在进行一场漫长的▷◆▪◁“马拉松●•▷◁”比赛●○•，而不是短暂的★=“冲刺◇●”☆●-□•。

　　基于这一逻辑◇…◇，我们再来从产品理念和品牌服务层面▲★•▷◆●，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑■◆=。

　　然而在之后的一年时间里▼★○△，不论市场呼声多么高涨•■◁，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚▼▽，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息◁◆★▼◆。直到今年10月份•◁••，才以线双的方式首次与大众消费者见面-■…●★▷。

　　一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升■★●，过往已有太多案例可以证实△▼，而专业赛场上的亮眼表现◁◁•■，则能够直接带动品牌在市场的转化-◆○，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一▷◁○■▲△。

　　回看近20年跑步市场发展◁■■▽▪，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件=▲◁，其实有三个●…：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技★◁，引领了中底发泡科技的大变革•…□；再是基普乔格「破2」后★■，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▼★☆=，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮★…；最后则是EVO 1的惊艳亮相■◆，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索▪□■。